Cosa resterà di questa pandemia?


(Articolo del “Wall Street Journal” – dalla rassegna stampa estera di Epr comunicazione) – La pandemia di coronavirus ha trasformato il modo in cui gli americani mangiano, fanno acquisti e si divertono. In un modo o nell’altro, la maggior parte di queste attività di consumo si sono trasferite in casa e online.

Ora, con i vaccini efficaci all’orizzonte, la domanda più importante per gli investitori è quanto non tornerà mai più come prima. Le risposte avranno importanti implicazioni per le fasce più deboli dell’economia, ma probabilmente non saranno semplici. Ogni settore interessato ha le sue sfumature da considerare – scrive il WSJ.

Nei casi in cui i consumatori hanno semplicemente adottato un adattamento inferiore a quello reale, l’attività dovrebbe tornare indietro con forza. L’happy hour su Zoom, ad esempio, non è paragonabile a una vera e propria serata fuori. Ma in altri casi i consumatori possono trovare il nuovo modo di fare le cose, ad esempio facendosi consegnare la spesa invece di avventurarsi in un supermercato.

Per altre attività, come il fitness e i film, le opzioni di persona e a casa sono in competizione da decenni. Si noti, ad esempio, che l’anno scorso sono stati venduti più di 1,2 miliardi di biglietti per il cinema nazionale, più o meno come cinque anni prima, nonostante il crescente attacco dei servizi di streaming. E, secondo il servizio di tracciamento degli incassi , il prezzo medio dei biglietti è aumentato del 12% in quel periodo.

Per questi settori, la questione più grande potrebbe essere chi sopravvive per soddisfare tale domanda quando alla fine tornerà. Diverse catene di palestre come la 24-Hour Fitness e la Gold’s Gym hanno chiesto la tutela del fallimento, così come offerte più specializzate come Cyc Fitness, Flywheel Sports e YogaWorks.

Tra le catene di cinema, AMC Entertainment  afferma che dovrà raccogliere ulteriori capitali per assicurarsi di poter sopravvivere fino all’estate del 2021, quando Hollywood intende far rientrare nelle sale molti dei suoi blockbuster in ritardo.

Alcune abitudini apprese durante la pandemia si riveleranno probabilmente appiccicose.

Molti americani sono stati costretti a imparare a cucinare, e quelli che erano già pratici in cucina lo sono diventati di più. Questo è stato un vantaggio per le aziende alimentari come General Mills, Campbell Soup  e McCormick.

Gli acquisti di attrezzature per la preparazione, la cottura e la conservazione dei cibi sono aumentati del 41% tra il 15 marzo e il 31 ottobre rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, secondo la società di ricerche sui consumatori NPD.

Le vendite di prodotti in metallo per la panificazione, tostapane e friggitrici sono aumentate rispettivamente del 57%, 75% e 83%. Naturalmente non vi è alcuna garanzia che queste attrezzature continueranno ad essere utilizzate, come può attestare chiunque abbia una macchina per il pane raramente toccata che occupa spazio sul bancone.

Ma sembra lecito scommettere che una buona parte di questi investimenti, e le competenze acquisite in cucina, manterranno il consumo di cibo a casa più alto di quanto sarebbe stato altrimenti.

Tra i rivenditori, i big  Walmart, Target  e Costco sono stati tra i maggiori vincitori della pandemia. Questo sia perché hanno la scala per investire nell’e-commerce, sia perché gli acquirenti hanno preferito visitare il minor numero possibile di posti per ritirare l’essenziale.

Walmart, ad esempio, ha visto le vendite di general merchandise negli Stati Uniti crescere di oltre il 10% nel semestre conclusosi il 31 luglio – un ritmo molto più veloce rispetto alla crescita dell’1% che ha gestito un anno prima.

I grandi magazzini stessi, tuttavia, sembrano sempre più incapaci di capire quale sia la loro proposta di valore per i consumatori. Nel trimestre conclusosi il 31 ottobre, Macy’s e Kohl’s KSS hanno registrato un calo delle vendite rispetto all’anno precedente rispettivamente del 23% e del 13%.

Al contrario, i discount TJX Cos., proprietario di T.J. Maxx, e Ross Stores  hanno visto le vendite diminuire solo del 3,2% e del 2,4%, nonostante abbiano ben poco a disposizione per l’e-commerce. Se il fascino dell’esperienza della “caccia al tesoro” in questi negozi resiste durante una pandemia, sicuramente risuonerà anche dopo, soprattutto se il contesto economico rimane debole.

Infine, alcune categorie di negozi si trovano per la prima volta ad affrontare una seria concorrenza online. I mobili, ad esempio, erano una categoria che i consumatori preferivano vedere di persona. Ma ora gli acquirenti hanno superato la barriera mentale: Wayfair ha visto aumentare le vendite di oltre il 75% nel semestre conclusosi il 30 settembre.

Allo stesso modo, le vendite online di auto usate sono decollate, permettendo a due upstarts – Shift Technologies  e Vroom – di fare debutti pubblici e di spingere gli operatori storici come CarMax  a muoversi online più velocemente. I rivenditori di settori come questi non possono più ignorare la minaccia dell’e-commerce.

Con un po’ di fortuna, entro la prossima estate gli americani affolleranno nuovamente i bar e le sale cinematografiche. Ma per molti commercianti non ci sarà modo di rimettere il genio della pandemia nella bottiglia. Le cose non saranno mai più le stesse.

3 replies

  1. Cosa resterà, non so, niente di buono
    ( ultimamente solo cose brutte )
    A Sanremo vedremo cantare Trump con:
    Maledetta pandemia.
    Magari lì vince.

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  2. Nell’articolo, si parla degli USA, ma io vorrei fare alcune considerazioni riguardo noi.
    1- Nelle scuole, per la didattica a distanza, si sono utilizzare SOLO piattaforme Google, che come noto, non hanno gran considerazione della privacy delle persone. Sorvolo sul fatto che alcune, sarebbero persino vietate ai minori di anni 16. Qualcuno ha letto con attenzione tutte le norme prima di dare il consenso? Noo? Ottimo, in molti casi i vostri figli vi hanno violato le leggi UE. Questo è il mondo che si prepara: norme a vostra tutela (!!!), che le Big possono bypassare sotto la Vostra responsabilità e che le istituzioni vi inviteranno a violare. Un’ipocrisia senza fine. Tradotto in lingua contadina: concederete volontariamente tutti i consensi.
    Un amico tecnico informatico, incazzatissimo, mi ha detto che esiste una piattaforma di Stato. Perchè non è stata potenziata quella? anzichè sputtanare soldi per gli inutili e mai arrivati “banchi a rotelle”???
    2- Cinema e i teatri, cederanno il posto alle Netfix varie, che intortano i ragazzi con telefilm a base di alcol, droga e sigarette.
    Qualche associazione di giustizieri sociali, che vanno tanto di moda, vuole battere un colpo?
    3- Più importante. Sento in continuazione un gran piagnisteo di baristi e ristoratori. Ora persino gli statali che non ritengono sufficiente l stipendio per NON rispondere al telefono. Certamente avranno tutti ragione. Certamente. Perchè non ho mai sentito una sola parola sui veri sconfitti di questa crisi? Come mai non si parla MAI degli stagionali che non hanno lavorato e che NON LAVORERANNO e NON prenderanno nessun sussidio di disoccupazione? E dei lavoratori precari? Di quelli che vicino ai 50 perdono il lavoro e finiranno i loro giorni umiliandosi in lavori sempre meno pagati e sempre più difficili da trovare? C’è un esercito in Italia, di invisibili, di umiliati, di persone che vanno avanti solo per disperazione e per i figli, che annaspano giorno per giorno all’età in cui noi siamo andati in pensione. Perchè NESSUNO NE PARLA? Dove sono i sindacati? Dove sono le sinistre?
    Dico il vero, non riconosco più il mio Paese e non mi dispiacerebbe essere vecchio, non ci fosse anche il mio figliolo tra questi ultimi. E questo mi impedisce persino di crepare in pace.

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  3. Un articolo miserevole sulla pandemia in cui la parola SALUTE manca completamente. Manca anche la parola ASSICURAZIONI: quest’anno hanno dovuto pagare rimborsi per spese mediche a livello miliardario e quindi, verseranno meno utili agli azionisti. Questi ultimi , per la tradizionale solidità del settore, sono spesso fondi pensione. Per mantenere il livello di erogazione dei trattamenti dovranno dirottarsi verso investimenti più produttivi ma più rischiosi. Lo vogliamo dire ai lettori? Ma il wsj tace, così come le agenzie di rating. Questa sarebbe l’informazione specialistica.

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